Gutscheine als Geschenk erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Die Handhabung ist einfach und der Beschenkte hat Freiheiten bei Waren, Kaufzeitpunkt, Auswahl. Händler können sich über Gutscheinkäufe freuen, da Kundenbindungen gefestigt werden und Einnahmen sicher sind. Grundsätzlich muss zwischen zwei Gutscheinvariationen unterschieden werden. Gutscheine, die beim Händler gekauft werden, und solche, die zu Werbezwecken kostenlos von Unternehmen verteilt werden. Nachfolgende Dinge sollten möglichst beachtet werden: